SEO con intelligenza artificiale: cosa rischi se la fai da solo

Aggiornato a novembre 2026.

Fare SEO con intelligenza artificiale si può, e io stesso uso l’AI ogni giorno per controllare pagine, leggere dati e preparare bozze. Il problema nasce quando chi non fa SEO di mestiere chiede a ChatGPT o a Claude come migliorare il sito e applica tutto quello che riceve. I suggerimenti sono ben argomentati e sembrano tutti ragionevoli. Alcuni sono giusti, altri fanno perdere posizioni, e chi non ha esperienza non ha modo di distinguerli.

Nei gruppi di colleghi che frequento cominciano a girare storie simili: aziende che per mesi hanno seguito i consigli di un assistente AI, hanno cambiato titoli, testi e struttura del sito, e oggi non sanno più quali modifiche tenere e quali annullare. Sono situazioni che si potevano evitare, e capire da dove nascono serve anche a chi l’AI vuole continuare a usarla.

SEO con ChatGPT o Claude: perché i consigli sembrano sempre giusti

Un modello linguistico come ChatGPT o Claude scrive la risposta più probabile alla domanda che gli fai. Google stesso, nella sua guida sull’uso dell’AI generativa, ricorda che questi strumenti non vanno a recuperare fatti: prevedono le parole più probabili, e per questo possono sbagliare. Lo fanno con lo stesso tono sicuro di quando hanno ragione.

C’è poi un effetto meno evidente. Se chiedi «cosa posso migliorare nella SEO del mio sito?», l’assistente ti restituisce un elenco di cose da cambiare, perché è quello che gli hai chiesto. Difficilmente ti risponde che una pagina va lasciata com’è perché funziona già. Nella SEO invece sapere cosa non toccare pesa quanto sapere cosa cambiare.

Cosa non vede un assistente AI quando gli chiedi della tua SEO

Se non glieli dai tu, l’AI non conosce i dati del sito: quali pagine portano visite da Google, per quali ricerche, quali generano contatti. Non sa cosa hai già provato due anni fa, chi sono i tuoi concorrenti in zona o quali servizi ti rendono di più.

Anche quando le carichi un export di Search Console o di un tool SEO, qualcuno deve capire se la lettura dei numeri è corretta. Un calo stagionale scambiato per un problema tecnico, o una pagina con poche visite ma molti contatti trattata come inutile, portano a decisioni sbagliate partendo da dati veri. Chi fa SEO di mestiere quei numeri li guarda ogni giorno e si accorge quando un’interpretazione non torna. Chi è alle prime armi tende a fidarsi.

Gli errori che fanno più danni

Tra le modifiche che vedo proporre più spesso, alcune sono innocue. Altre possono costare mesi di posizionamento, perché toccano quello che Google ha già imparato del sito (se vuoi un ripasso su come funziona, trovi tutto nella guida al posizionamento dei siti web).

• Cambiare gli URL senza redirect. Un indirizzo più corto o con la parola chiave sembra un miglioramento. Se il vecchio indirizzo non rimanda al nuovo con un redirect 301, Google e chi aveva salvato il link trovano una pagina che non esiste più.
• Accorpare o eliminare pagine che funzionavano. Unire due articoli simili a volte è la scelta giusta. Farlo senza guardare quali ricerche portava ciascuno può far sparire proprio la pagina che ti mandava i contatti.
• Riscrivere il titolo di pagine già in prima pagina. Un title cambiato per infilarci più parole chiave può far perdere le ricerche per cui la pagina era già ben posizionata.
• Produrre articoli in serie. Decine di pagine quasi uguali, scritte dall’AI per coprire ogni variante di una ricerca, rientrano in quello che Google considera spam (ne parlo più sotto).
• Applicare tutto nello stesso momento. È l’errore che rende difficile rimediare a tutti gli altri: se cambi cinquanta cose nello stesso mese e il traffico scende, non puoi sapere quale ha pesato.

Cosa succede dopo: il sito che non si sa più come sistemare

In casi come questi il risultato è un sito che nessuno capisce più. Il traffico scende, oppure resta fermo, e non c’è modo di collegare il cambiamento a una causa. Le pagine sono state riscritte più volte, le versioni precedenti non sono state salvate, e tornare indietro vuol dire ricostruire a mano com’era il sito mesi prima.

A quel punto chi deve rimettere ordine lavora al contrario: riprende le modifiche una per una, le confronta con i dati di quel periodo e decide quali tenere. Richiede molto più tempo che fare bene il lavoro la prima volta.

Cosa dice Google sui contenuti scritti con l’AI

Google non penalizza un testo perché è scritto con l’AI. Nella guida citata sopra riconosce che può essere utile per fare ricerca su un argomento e per dare struttura a contenuti originali, e chiede di verificare a mano tutto quello che si pubblica, compresi title, meta description e testi alternativi delle immagini.

Il limite sta nelle norme di Google contro lo spam. Si parla di abuso di contenuti su larga scala quando si creano molte pagine soprattutto per manipolare il posizionamento, senza valore per chi le legge, in qualunque modo siano prodotte. Il primo esempio che Google fa è proprio l’uso di strumenti di AI generativa per creare tante pagine senza aggiungere niente.

Come uso l’AI nel mio lavoro SEO

Nel mio lavoro l’AI fa la parte ripetitiva: controlla decine di pagine alla volta, incrocia i dati di Search Console, prepara bozze e report. La strategia e i testi restano miei, e ogni proposta passa da me prima di arrivare sul sito.

Un esempio recente. Analizzando i dati di un cliente, l’AI mi ha consigliato di togliere alcune località dal target perché da lì non arrivavano contatti. Il ragionamento filava, ma leggeva il dato al contrario: i contatti mancavano perché i contenuti dedicati a quelle zone erano deboli. La cosa da fare era migliorarli, così da far arrivare richieste anche da lì. Seguendo il consiglio avrei tolto al cliente proprio le zone in cui poteva crescere.

Prima di applicare una modifica, che l’abbia pensata io o l’AI, mi chiedo cosa fa oggi la parte che voglio toccare, cosa perdo cambiandola e quanto guadagno davvero rispetto al rischio. Se il guadagno è piccolo, la scelta più sensata è lasciarla com’è.

Poi cambio una cosa alla volta, mi segno la data e guardo come si muovono i dati nelle settimane successive. È più lento, ma quando qualcosa va storto so dove andare a guardare. È lo stesso approccio che uso per impostare una strategia SEO per una PMI, e il motivo per cui anche la GEO, per me, resta SEO.

Se usi ChatGPT per la SEO del tuo sito

Se l’AI vuoi usarla lo stesso, alcune accortezze riducono il rischio. Dalle i dati veri: un export di Search Console con le pagine e le ricerche degli ultimi mesi vale più di qualunque descrizione a parole. Per ogni proposta chiedile cosa potresti perdere applicandola, e chiedile anche quali pagine conviene lasciare come sono.

Anche così resta il problema di partenza: le risposte vanno valutate da qualcuno che sappia riconoscere quelle sbagliate. Queste domande aiutano a farle emergere, ma la scelta finale richiede esperienza.

Se hai già fatto molte modifiche con l’AI

Il primo passo è fermarsi: niente modifiche nuove finché non è chiaro cosa è successo. Poi si ricostruisce la cronologia, cosa è cambiato e quando, e la si mette accanto all’andamento delle pagine in Search Console. Aiutano due strumenti: le revisioni di WordPress, che se sono attive conservano le versioni precedenti di pagine e articoli, e il confronto tra due periodi in Search Console, che mostra quali pagine e quali ricerche hanno perso visite. Di solito una parte del lavoro fatto era utile e va tenuta, e il compito sta nel separarla da quella che ha fatto danni.

Se ti ritrovi in questa situazione, o vuoi usare l’AI sul tuo sito senza correre rischi, scrivimi dalla pagina Consulenza SEO: partiamo dai dati del tuo sito e decidiamo insieme cosa tenere e cosa cambiare.