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SERVIZIO

Realizzazione siti web per PMI e professionisti

Progetto e realizzo siti web pensati per generare contatti, partendo dallo studio di come i tuoi clienti cercano i servizi che offri. Mi occupo di realizzazione e sviluppo siti web dal 2001 e seguo PMI, studi professionali e cliniche in tutta Italia, da remoto, con base a Pescara.

Parto dal tuo business: prima mercato e clienti, poi pagine e grafica
Un solo referente: seguo io ogni fase e ti rispondo personalmente
Grafica disegnata sul tuo progetto, senza template già pronti
Risultati misurati: sai quanti contatti porta il sito e da dove arrivano

CHI SONO

Davide Bottino, consulente web orientato al business

Un sito, per me, parte sempre dal tuo mercato: cosa vendi e a chi. Solo dopo vengono pagine e grafica, che curo in prima persona. Così il sito diventa uno degli strumenti con cui ti aiuto a far crescere l’attività, accanto a SEO e automazioni.

Lavoro sul web dal 2001. Ho cominciato come web designer, scrivendo codice e testi, e ho proseguito come marketing manager in agenzia e in un incubatore, dove ho accompagnato più di 30 startup dall’idea al lancio. In tutto ho seguito più di 170 progetti tra siti, piattaforme e campagne.

LA MIA FILOSOFIA

Quattro principi che applico a ogni sito

Metodo basato su dati oggettivi

Si parte dai dati di ricerca e si cresce misurando i risultati: visite, contatti, canali.

Migliore visibilità su Google e AI

Una pagina per ogni servizio, costruita su quello che cercano i clienti.

Più contatti qualificati

Pagine e grafica pensate per i clienti giusti, che li guidano a contattarti.

Sito sicuro e a norma

Cookie e tracciamento secondo le linee guida del Garante, aggiornamenti e sicurezza curati nel tempo.

PERCHÉ CONTA

Ti serve un sito web?

Di solito sì.

Il sito resta il posto dove un cliente nuovo ti trova, ti valuta e decide di contattarti, e i dati lo confermano.

Quello che cambia è il tipo di sito che ti serve.

71%dei consumatori cerca le attività locali su GoogleBrightLocal 2026, USA

45%dei consumatori si fa consigliare attività locali dall’AIBrightLocal 2026, USA

1 su 4imprese italiane con almeno 10 addetti non ha ancora un sitoIstat 2025

IL SITO GIUSTO

Che sito web ti occorre?

Ti serve un sito che generi clienti

Se i clienti ti cercano su Google quando hanno un bisogno, o se vendi ad altre aziende. Ti serve una pagina per ogni servizio, costruita su quello che cercano.

Ti basta un sito vetrina

Se i clienti arrivano dal passaparola o dai social. Bastano poche pagine curate, un biglietto da visita online che conferma chi sei e come contattarti.

Non sai in quale caso rientri?

Analizzo come ti cercano i clienti e come lavorano i tuoi concorrenti: ne esci con indicazioni che restano tue.

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ERRORI COMUNI

Perché molti siti non portano clienti

Quando analizzo un sito che non porta contatti, trovo quasi sempre gli stessi errori. Raramente dipendono dal budget o dalla tecnologia: nascono da come il sito è stato pensato all’inizio. Questi sono i tre più frequenti.

Testi che parlano col linguaggio dell'azienda

Molti siti descrivono prodotti e servizi con il gergo dell’azienda: nomi tecnici, sigle, formule interne. Chi cerca su Google usa invece le sue parole, quelle con cui descrive il proprio bisogno. Se le pagine non le usano, il sito non compare in quelle ricerche e resta un biglietto da visita che non porta traffico.

Una sola pagina per tutti i servizi

Un caso frequente è lo studio che raccoglie tutti i servizi in un’unica pagina, costretta a competere su decine di ricerche diverse. Con una pagina per ciascun servizio, scritta con i termini che usano i clienti, ogni servizio può essere trovato dalla ricerca giusta. Per questo, nel mio metodo, la creazione di un sito web parte dalla struttura delle pagine, decisa sui dati di ricerca.

La home al centro di tutto

Molti siti concentrano sulla home gran parte dell’investimento, ma chi cerca un servizio preciso arriva quasi sempre sulla pagina di quel servizio, ed è lì che decide se contattarti. La home resta importante per chi ti conosce già; le pagine dei servizi sono quelle che portano clienti nuovi.

COME LAVORO

Realizzazione siti web con un metodo basato sui dati

La realizzazione di un sito web professionale, per me, va dall’analisi del mercato alla pubblicazione, e ogni fase si basa su dati verificabili. Parto dallo studio del tuo settore: cosa cercano i clienti, con quali parole, quali siti compaiono oggi nei risultati e come sono costruiti. Su queste evidenze applico l’esperienza di 25 anni di lavoro sul web, e da lì derivano struttura, testi e grafica.

Lo stesso criterio accompagna il lavoro anche dopo la pubblicazione, quando sono i dati a mostrare cosa funziona e cosa migliorare.

01 Intervista e analisi delle ricerche

Il progetto parte da un’intervista in cui definiamo quali servizi vuoi far crescere e quali clienti vuoi raggiungere. Queste informazioni vengono poi verificate con i dati di ricerca.

Con strumenti come SEOZoom analizzo quante persone cercano ciascun servizio, con quali parole e in quali zone, e quanto è difficile posizionarsi. Capita spesso che il nome usato dall’azienda sia diverso da quello che scrivono i clienti. Studio anche i siti dei concorrenti che oggi compaiono nei risultati, per sapere con chi il tuo sito dovrà confrontarsi.

Il risultato è la struttura del sito: l’elenco delle pagine necessarie, ciascuna associata alla ricerca a cui deve rispondere. Se lavori con clienti della tua zona, imposto anche la scheda Google Business Profile, quella che compare su Google Maps.

02 Sviluppo del sito web: pagine pensate per generare contatti

Ogni pagina è progettata per portare chi la visita a contattarti, a partire da quello che è emerso dall’analisi: le domande dei clienti e il modo in cui sono costruite le pagine che oggi funzionano nel tuo settore. Già dalla prima schermata deve essere chiaro cosa offri e dove lavori.

L’invito all’azione principale è collocato dopo le informazioni utili a decidere, con un pulsante che indica con precisione cosa succede, per esempio “Prenota la consulenza”. Accanto trovano spazio gli elementi che danno fiducia, come recensioni, casi seguiti e i riferimenti di chi risponderà. Da smartphone è possibile chiamare o scrivere su WhatsApp direttamente dal sito, e il modulo di contatto richiede solo i dati necessari per rispondere.

Curo anche la velocità di caricamento, che incide sia sull’esperienza di chi visita il sito sia sul posizionamento. Google la valuta con parametri precisi, i Core Web Vitals, che verifico dopo la pubblicazione.

03 Tema grafico personalizzato

Anche la grafica segue questo criterio, e per questo non uso template già pronti. I modelli delle pagine li costruisco io, uno per uno: è il modo per avere il controllo completo sia dell’aspetto sia di tutti gli elementi che trasformano le visite in contatti.

Un sito più bello, poi, non è per forza un sito che genera più contatti. Una grafica troppo ricca toglie forza agli inviti all’azione, perché foto, colori ed effetti competono con il pulsante per l’attenzione di chi legge. Il mio lavoro è quindi di design dell’informazione: gerarchia dei contenuti, spazi e contrasti sono pensati per guidare lo sguardo verso ciò che conta. Per lo stesso motivo evito le animazioni, che distraggono dalle informazioni e dagli inviti all’azione.

I template pronti rendono inoltre i siti simili tra loro, e con la diffusione dei siti generati dall’intelligenza artificiale il problema cresce: pagine curate a prima vista, ma con gli stessi stili ovunque, che tolgono all’azienda un’identità riconoscibile. Uso l’AI per il lavoro ripetitivo; il design non si può affidare interamente a una macchina, perché è lì che un sito trova la propria identità e comunica in modo umano con chi lo visita.

04 Tracciamento dei contatti

Sapere quante persone visitano il sito non basta: serve sapere quante ti contattano e da dove arrivano. Configuro quindi in Google Analytics il tracciamento delle azioni che contano, come l’invio di un modulo, le chiamate, i messaggi WhatsApp e le prenotazioni, e verifico ogni impostazione prima della pubblicazione, perché un errore di configurazione falsa i dati.

Quando attivo il tracciamento su un sito esistente, spesso emergono contatti che nessuno misurava: chiamate e messaggi WhatsApp partiti dal sito, che cambiano il giudizio su quanto il sito rende.

Con questi dati vedi quali pagine e quali canali portano richieste, comprese le visite provenienti dalle risposte delle AI. Se usi campagne Google Ads, gli stessi dati servono a ottimizzarle. Per studi medici e cliniche il tracciamento è impostato in modo da non raccogliere informazioni che possano rivelare lo stato di salute di chi scrive (cookie e dati sanitari).

05 Cookie e consenso

Gli strumenti di tracciamento sono gli stessi che, per legge, devono restare bloccati finché il visitatore non dà il consenso. Banner dei cookie e tracciamento vanno quindi progettati insieme: un banner configurato male o blocca tutti i dati, o lascia il sito non conforme.

Il banner rispetta le linee guida del Garante privacy e, prima della pubblicazione, ne verifico il funzionamento nel browser in tutti i casi: consenso, rifiuto e scelta parziale delle categorie. Anche qui mi affido ai controlli, senza dare nulla per scontato. Il controllo è descritto in dettaglio nella pagina sulla verifica cookie e GDPR. I testi di privacy e cookie policy restano di competenza del tuo legale, con cui mi coordino per la parte tecnica.

06 Pubblicazione e assistenza

Prima della pubblicazione rivediamo insieme tutte le pagine. Dopo la messa online collego il sito a Google Search Console, verifico che Google ne legga correttamente tutte le pagine e ti spiego come aggiornare testi e immagini in autonomia. Nei mesi successivi i dati di Search Console e Analytics mostrano come rispondono le pagine e dove conviene intervenire. Se vuoi che il sito continui a crescere puoi affidarmi la SEO continuativa; per aggiornamenti e sicurezza c’è il servizio di assistenza e manutenzione WordPress.

CASO CLIENTE

Da tre siti invisibili a 150 contatti al mese

Il metodo che hai appena letto, applicato a un cliente con tre siti, attivo sia sul mercato locale sia su quello nazionale. I siti non comparivano su Google: li ho ricostruiti da zero sulle ricerche dei suoi clienti, con pagine per i singoli servizi, per le città vicine e per chi arriva da altre regioni.

8.000visite al mese da Google

150contatti al mese

1.720ricerche in prima pagina, 628 nelle prime tre posizioni

265citazioni nelle risposte AI di Google

Visite e contatti: somma dei tre siti, Google Search Console. Posizionamenti e citazioni AI del sito principale: SEOZoom, settembre 2026.

PORTFOLIO

Alcuni siti realizzati

Il mio gusto personale va verso un’estetica essenziale, come gli haiku che scrivo. Nei progetti per i clienti però parto dal loro settore e dal loro pubblico: in 25 anni ho lavorato per sanità, benessere, musica, moda, turismo e startup, e do a ogni sito lo stile che serve al suo mercato.

Qui sotto alcuni siti che ho progettato e realizzato, molto diversi tra loro per settore, stile e obiettivo, dal pubblico locale a quello nazionale. Altri lavori sono raccolti nel portfolio.

DOMANDE FREQUENTI

Le domande che mi fanno più spesso

Quanto costa un sito web professionale?

Il costo dipende dal numero di pagine, da chi scrive i testi e dalle funzionalità richieste, come prenotazioni o aree riservate. Si parte quindi dalla consulenza iniziale di un’ora, da 100 a 150 €, dopo la quale ricevi un preventivo scritto.

Cosa è incluso nel lavoro?

Analisi delle ricerche e dei concorrenti, struttura del sito, testi, grafica su misura, SEO impostata prima della pubblicazione, tracciamento dei contatti, banner dei cookie configurato e verificato, collegamento a Search Console e formazione per gestire i contenuti. Di norma è incluso anche l’hosting; restano escluse le eventuali licenze a pagamento.

Che differenza c'è tra realizzazione, creazione e sviluppo di un sito web?

Nella pratica sono sinonimi, e chi cerca un professionista li usa indifferentemente. La differenza che conta è un’altra: se il lavoro comprende solo la costruzione tecnica delle pagine, o anche lo studio delle ricerche, la struttura, i testi e il tracciamento dei contatti. Quando confronti più preventivi, chiedi cosa comprende ciascuno: è lì che si vedono le differenze.

Quanto tempo serve per la realizzazione di un sito web?

Dipende dal numero di pagine e da quanto rapidamente arrivano informazioni, foto e revisioni. La stima precisa è indicata nel preventivo, dopo la consulenza iniziale.

Dominio e hosting sono inclusi?

Di norma sì: il sito è ospitato su un server che gestisco io, così ne seguo direttamente il funzionamento. Se preferisci usare un tuo server, valutiamo insieme la soluzione più adatta. Il dominio può essere intestato a te o gestito da me, come ti è più comodo.

Avrò accesso al sito?

Sì. Di norma ricevi un accesso per aggiornare i contenuti, mentre l’amministrazione tecnica resta a me, così aggiornamenti e configurazioni restano sotto controllo. Se ti serve un’organizzazione diversa, per esempio un accesso da amministratore, la definiamo insieme.

Chi scrive i testi?

Di norma li scrivo io, sulla base delle informazioni che mi fornisci e delle ricerche dei tuoi clienti; li rivedi prima della pubblicazione. Se preferisci scriverli tu, li ottimizzo per la SEO.

Con quale piattaforma realizzi il sito?

Scelgo la piattaforma in base al progetto. La maggior parte dei siti che realizzo è in WordPress, che ti permette di aggiornare i contenuti in autonomia e di cambiare fornitore senza rifare il sito; quando servono funzionalità diverse, uso la soluzione più adatta.

Realizzi anche siti in inglese o in più lingue?

Sì. I testi in inglese li scrivo io, sulla base delle ricerche che i clienti fanno in quella lingua: una traduzione letterale spesso non usa le parole che le persone cercano davvero.

Lavori solo con clienti di Pescara?

No. Ho base a Pescara e lavoro da remoto con clienti in tutta Italia; per le attività abruzzesi conosco bene il mercato locale.

IL PRIMO PASSO

Parti dalla consulenza iniziale.

Prima della call analizzo il tuo sito, se esiste, come ti trovano oggi e come lavorano i tuoi concorrenti
Durante l'ora lavoriamo sul tuo business: quali servizi far crescere online e come adattare il sito ai tuoi obiettivi
Ne esci con indicazioni che restano tue, anche se poi decidi di non proseguire con me

Raccontami dove vuoi arrivare.

Bastano due righe sulla tua attività e su cosa ti serve: ti rispondo di persona entro 24-48 ore.